Mengapa Membangun di Web3

Platform internet dominan saat ini dibangun dengan menggabungkan pengguna dan data pengguna. Seiring dengan berkembangnya platform ini, demikian juga kemampuan mereka untuk memberikan nilai — berkat kekuatan efek jaringan — yang memungkinkan mereka untuk tetap menjadi yang terdepan. Misalnya, data Facebook (sekarang Meta) tentang perilaku pengguna membantunya menyempurnakan algoritme ke titik di mana umpan konten dan penargetan iklannya jauh lebih baik daripada yang ditawarkan pesaing. Amazon, sementara itu, telah mengeksploitasi pandangan luasnya terhadap permintaan pelanggan untuk mengoptimalkan logistik pengiriman dan mengembangkan lini produknya sendiri. Dan YouTube telah membangun perpustakaan video yang sangat besar dari beragam pembuat, memungkinkannya untuk menawarkan konten kepada pemirsa di hampir semua topik.

Dalam model bisnis ini, mengunci pengguna dan data mereka adalah sumber utama keunggulan kompetitif. Akibatnya, platform internet tradisional biasanya tidak membagikan data bahkan secara agregat — dan mempersulit pengguna untuk mengekspor grafik sosial dan konten lainnya. Jadi, bahkan jika pengguna menjadi tidak puas dengan platform tertentu, sering kali tidak ada gunanya untuk pergi.

Tapi semua ini mungkin akan berubah. Meskipun sulit bagi pendatang baru untuk menantang perusahaan “Web 2.0” seperti Meta dengan cara mereka sendiri, sekarang perusahaan — bekerja dalam apa yang mereka sebut model “Web3” — mengusulkan proposisi nilai baru. Terlepas dari semua percakapan publik seputar metaverse dan berbagai proyek NFT yang sangat dibiayai, Web3, lebih dari segalanya, adalah pendekatan yang berbeda secara fundamental yang telah disetujui oleh beberapa pengembang. Ini didasarkan pada premis bahwa ada alternatif untuk mengeksploitasi pengguna untuk data untuk menghasilkan uang — dan sebagai gantinya, membangun platform terbuka yang berbagi nilai dengan pengguna secara langsung akan menciptakan nilai lebih bagi semua orang, termasuk platform.

Di Web3, alih-alih platform memiliki kontrol penuh atas data yang mendasarinya, pengguna biasanya memiliki konten apa pun yang telah mereka buat (seperti posting atau video), serta objek digital yang telah mereka beli. Selain itu, aset digital ini biasanya dibuat sesuai dengan standar yang dapat dioperasikan pada blockchain publik, alih-alih dihosting secara pribadi di server perusahaan. Hal ini membuat aset “portabel”, dalam artian bahwa pengguna pada prinsipnya dapat meninggalkan platform tertentu kapan pun mereka mau dengan mencabut dari aplikasi itu dan memindahkan — bersama data mereka — ke platform lain.

Ini adalah perubahan besar, yang secara fundamental dapat mengubah cara perusahaan digital beroperasi: Kemampuan pengguna untuk membawa data mereka dari satu platform ke platform lain memperkenalkan sumber tekanan persaingan baru, dan kemungkinan mengharuskan perusahaan untuk memperbarui strategi bisnis mereka. Jika sebuah platform tidak menciptakan nilai yang cukup bagi penggunanya, mereka mungkin akan pergi begitu saja. Dan memang, di Web3, pendatang baru dapat secara eksplisit memberi insentif kepada pengguna yang kuat untuk pindah ke mereka — misalnya, platform perdagangan NFT (untuk “token yang tidak dapat dipertukarkan”), LooksRare baru-baru ini diluncurkan melalui apa yang disebut “serangan vampir”, yang memberi penghargaan kepada orang-orang untuk beralih lebih dari platform OpenSea yang dominan.

Tetapi pada saat yang sama, dinamika Web3 kurang zero-sum, yang berarti peluang penciptaan nilai keseluruhan platform bisa lebih besar. Membangun lapisan infrastruktur yang dapat dioperasikan memudahkan platform untuk terhubung ke jaringan konten yang lebih luas, sehingga memperluas skala dan jenis nilai yang dapat mereka berikan kepada penggunanya. Galeri seni Web3, misalnya, dapat mem-bootstrap karya seni yang telah dibuat pengguna di blockchain, daripada mengharuskan mereka mengunggah karya seni ke platform secara langsung.

Ini bisa menjadi pendekatan yang berharga untuk mencari konten bahkan untuk platform yang sudah mapan. Twitter baru-baru ini memperkenalkan fitur di mana pengguna dapat menunjukkan NFT yang mereka miliki di profil mereka; Instagram sedang mengerjakan sesuatu yang serupa. Dan untuk platform baru, kemampuan untuk mengintegrasikan aset digital yang sudah ada sebelumnya dapat menjadi penting dalam menyelesaikan apa yang disebut “masalah awal yang dingin” — kenyataan bahwa platform dapat menjadi tantangan untuk mendapatkan momentum sejak awal karena kurangnya langkah awal. isi.

Selain itu, lapisan infrastruktur berarti bahwa biaya yang terkait dengan menciptakan kepercayaan pengguna jauh lebih rendah di Web3. Mengelola aset digital di buku besar publik memperjelas aset mana yang ada dan siapa yang memiliki apa, yang sebelumnya merupakan perjuangan di web. Jika seorang seniman digital, misalnya, mengklaim bahwa karya seni baru terbatas pada 489 edisi, maka calon pemilik dapat memverifikasinya di blockchain secara langsung — tanpa perlu memercayai seniman itu sendiri, atau meminta galeri atau perantara lain memberikan jaminan semacam itu.

Kerangka kerja kepercayaan ini meluas ke perangkat lunak yang menjalankan platform Web3: operasi utama dapat dikodekan pada blockchain dalam “kontrak pintar” yang dapat diaudit dan tidak dapat diubah. Hal ini memungkinkan perancang platform untuk berkomitmen di awal terhadap fitur desain tertentu, seperti aturan penetapan harga, perjanjian royalti, dan mekanisme penghargaan pengguna.

Semua ini berarti — setidaknya secara teori — meluncurkan produk di Web3 bisa jauh lebih mudah. Bahkan pengusaha yang tidak dikenal dapat membangun produk yang terhubung ke jaringan yang ada tanpa izin dari platform yang sudah mapan. Memang, sampai batasnya, di Web3, pengguna terkadang tidak perlu memercayai perusahaan (atau orang) di balik sebuah proyek; sebaliknya, mereka hanya perlu mempercayai kode itu sendiri. Beberapa kampanye penggalangan dana baru-baru ini yang mendukung upaya bantuan kemanusiaan di Ukraina, misalnya, telah dijalankan melalui kontrak cerdas yang secara otomatis mentransfer semua dana yang diterima ke pemerintah Ukraina atau badan amal terkait; ini berarti para donatur dapat mempercayai bahwa dana mereka akan digunakan dengan benar meskipun penyelenggara kampanye benar-benar anonim.

Tentu saja, mengingat kasus penggunaan keuangan awal Web3 dan volume transaksi yang tinggi, sejumlah aktor jahat telah memanfaatkan hype untuk mengatur penipuan. Banyak pengalaman Web3 saat ini dirancang untuk pengguna yang paham teknologi, sedangkan pengguna biasa mungkin hanya memiliki pemahaman terbatas tentang apa yang sebenarnya dapat dilakukan oleh aplikasi atau platform, apalagi dapat memeriksa kode sumber untuk memverifikasi bahwa itu berfungsi seperti yang dijelaskan. Ada jalan panjang sebelum teknologi Web3 aman dan dapat diakses oleh konsumen rata-rata.

Lebih jauh lagi, menyambungkan ke jaringan yang ada dalam praktiknya tidak berarti Anda dapat secara otomatis membuka kunci basis pengguna yang terlibat yang ingin bertahan. Sama seperti dalam semua usaha kewirausahaan, penting untuk membangun produk yang memecahkan masalah kebutuhan pengguna yang sebenarnya. Tapi sekali kamu memiliki memecahkan kebutuhan pengguna, memanfaatkan jaringan yang sudah ada melalui Web3 membuatnya lebih mudah untuk diterapkan dan ditingkatkan.

Membuat backend platform terbuka dan dapat dioperasikan memungkinkan penggabungan inovasi dan mendorong investasi langsung dalam membangun lapisan infrastruktur. Misalnya, koodos — layanan Web3 yang memungkinkan orang membuat koleksi hal-hal yang mereka sukai dari seluruh internet — sedang membangun infrastruktur bersama yang dapat dihubungkan dan ditingkatkan oleh jaringan mana pun. (Pengungkapan: Esber mendirikan koodos dan Kominers memberikan saran desain pasar kepada perusahaan.)

Berbagi infrastruktur berarti aplikasi dapat fokus untuk membangun pengalaman hebat, mendorong ke arah penekanan yang lebih besar pada desain platform sebagai sumber keunggulan kompetitif. Apa yang telah dipahami aplikasi tentang pasarnya terwujud dalam pengalaman dan antarmuka pengguna — dan bahkan di Web3, wawasan pengguna akan terus membedakan aplikasi konsumen.

Platform Web3 juga memiliki potensi untuk membuka bentuk baru dan terutama efek jaringan yang kuat melalui keterlibatan komunitas dan kohesi sosial. Kepemilikan aset digital menumbuhkan rasa kepemilikan psikologis yang dapat membuat konsumen merasa sangat berinvestasi dalam suatu produk sehingga hampir menjadi perpanjangan dari diri mereka sendiri. Pengguna platform benar-benar menjadi “penggemar” yang membentuk ikatan melalui pengalaman platform bersama — mirip dengan cara penggemar tim olahraga atau band tidak dikenal melihat diri mereka sebagai sebuah komunitas.

Misalnya, The Ratusan, merek pakaian jalanan yang populer, baru-baru ini menjual NFT bertema maskot mereka, “Adam Bomb.” Menyelenggarakan salah satu NFT ini memberikan akses ke acara komunitas dan merchandise eksklusif, menyediakan cara bagi penggemar merek untuk bertemu dan terlibat satu sama lain — dan dengan demikian memperkuat antusiasme mereka. Ratusan juga diumumkan secara spontan bahwa ia akan membayar royalti (dalam kredit toko) kepada pemilik NFT yang terkait dengan Bom Adam yang digunakan dalam beberapa koleksi pakaiannya. Ini membuatnya kira-kira seolah-olah Anda dapat memiliki sebagian kepemilikan di lambang Ralph Lauren, dan setiap baris polos baru yang menggunakan lambang itu akan memberi Anda keuntungan. Desentralisasi sebagian nilai merek dengan cara ini membuat komunitas The Ratusan merasa lebih terikat dengan IP dan berusaha keras untuk mempromosikannya — sampai-sampai beberapa anggota komunitas bahkan mendapatkan Adam Bomb tato.

Contoh lain adalah SushiSwap, yang merupakan “garpu” dari platform keuangan terdesentralisasi Uniswap — yang berarti algoritme yang mendasari SushiSwap adalah tiruan dari kode yang diterbitkan Uniswap. Perbedaan utamanya adalah SushiSwap membentuk merek dan komunitas yang kuat, di samping sistem penghargaan yang aktif dan berkelanjutan untuk pengguna yang mendorong keterlibatan pengguna yang lebih tinggi dan sentimen positif tentang platform; ini kemudian memungkinkannya untuk dengan cepat muncul sebagai pesaing yang sukses bagi Uniswap.

Secara lebih umum, berbagi kepemilikan memungkinkan penyelarasan insentif yang lebih besar antara produk dan turunannya, menciptakan insentif bagi semua orang untuk menjadi pembangun dan kontributor. Standar teknologi yang mendasari juga memungkinkan setiap perusahaan Web3 untuk dibangun di atasnya. Ini berarti komunitas di sekitar platform dapat berkreasi bersama dengan cara yang jauh lebih tidak bermusuhan daripada di masa lalu dan dengan lebih banyak turunan yang beredar — membuat ekosistem platform tumbuh lebih kuat.

Dalam jangka pendek, model ini memberikan sebagian surplus konsumen kepada pembangun atau pencipta. Tetapi karena pembangun mendapatkan lebih banyak, mereka sangat terdorong untuk berinvestasi dan menumbuhkan total kue untuk semua orang – yang berarti bahwa dalam jangka panjang, Web3 juga akan meningkatkan surplus konsumen.

Singkatnya: Web3 memiliki potensi untuk membuka internet yang lebih berharga bagi semua orang. Perusahaan baru dapat membangun infrastruktur Web3 untuk menciptakan komunitas di sekitar merek dan konsep produk mereka jauh lebih mudah daripada di iterasi web sebelumnya. Dan bahkan platform yang sudah mapan dapat memanfaatkan kekuatan ini dengan menghubungkannya ke jaringan konten berbasis blockchain dan memberi pengguna mereka kepemilikan atas data mereka. Semua ini berarti bahwa era web berikutnya kemungkinan akan terlihat jauh berbeda — dan lebih terbuka — daripada era yang kita jalani saat ini.