Pakar analisis pemasaran Brian Kastelein membagikan kiatnya untuk mempersiapkan transisi dari Universal Analytics ke Google Analytics 4.
Ini resmi. Pada 16 Maret, Google mengumumkan niatnya untuk menghentikan versi Google Analytics saat ini, yang memengaruhi lebih dari 30 juta situs web yang saat ini menggunakan alat ini.
Universal Analytics (UA), yang telah menjadi alat analisis web masuk selama 10 tahun terakhir, tidak akan ditingkatkan lagi. Sebaliknya, itu sepenuhnya digantikan oleh produk baru pada bulan Juli tahun depan
Google Analytics 4 (GA4) akan mengantarkan era baru analisis web yang beralih dari ketergantungan pada cookie, mekanisme pelacakan yang telah diteliti dalam beberapa tahun terakhir karena kekhawatiran atas privasi konsumen telah mendapatkan daya tarik, bersama dengan undang-undang yang sesuai.
Dengan tenggat waktu Juli 2023 yang jelas terlihat, ada beberapa hal yang perlu dilakukan pengguna Google Analytics sekarang saat mereka mempersiapkan apa yang akan menjadi perubahan besar dalam pengukuran situs web, pemasaran, dan pelacakan kampanye.
Mulailah
Untuk apa nilainya, Google melakukan segala upaya untuk memastikan bahwa tidak ada yang lengah dengan beralih ke GA4.
Bagi siapa pun yang menggunakan Google Analytics dengan beberapa keteraturan, Anda pasti menerima banyak email, selain pengingat terus-menerus tentang tenggat waktu yang semakin dekat setiap kali Anda masuk. Sekaranglah waktunya untuk memperhatikan peringatan itu.
Ada banyak pertimbangan teknis dalam merencanakan migrasi dari UA ke GA4. Semuanya, mulai dari cara terbaik mengekspor, menyimpan, dan mereferensikan data UA historis hingga menentukan cara paling efektif memanfaatkan standar dan fungsionalitas GA4 baru untuk penandaan peristiwa, konvensi UTM, dan model atribusi perlu ditinjau dan dikonfigurasi untuk beradaptasi dengan yang baru lingkungan.
Jika Anda belum melakukannya, saya sangat menyarankan untuk menyiapkan properti GA4 Anda dan menjalankannya secara paralel dengan akun UA yang ada. Ini akan memungkinkan data untuk mulai dikumpulkan di lingkungan GA4 dan memberikan titik awal untuk membiasakan diri Anda dengan sistem baru dan perbedaannya.
Ajari anjing tua metrik baru
Salah satu tantangan terbesar yang akan dihadapi selama beberapa bulan mendatang adalah mengkomunikasikan secara efektif implikasi dari perubahan ini kepada khalayak pemasaran yang lebih luas. Banyak faktor rumit, dan perlu beberapa saat untuk menjelaskan dampak sistem baru secara sederhana.
Misalnya, ada metrik ‘sesi’ di UA dan GA4. Namun, metodologi untuk menghitung sesi di kedua platform benar-benar berbeda sehingga membuat perbandingan tahun ke tahun sedikit seperti apel dan jeruk. Sebaliknya, metrik standar lainnya di UA, seperti ‘rasio pentalan’, berjalan seperti dinosaurus. Ini akan diganti dengan metrik baru, seperti ‘tingkat keterlibatan’, di GA4.
Menjelaskan perbedaan yang sering bernuansa ini kepada orang-orang yang terdesak waktu dan berorientasi pada hasil yang tidak terbiasa dengan detailnya, yang memiliki toleransi rendah terhadap peringatan yang melekat pada metrik kinerja mereka, harus dilakukan secara metodis dan bertahap.
Realitas perpindahan ke GA4 adalah bahwa akan ada tantangan yang melekat dalam melakukan analisis tren lintas platform dan menetapkan tolok ukur berdasarkan tingkat kinerja historis. Ini benar-benar dunia baru.
Dengan banyak rintangan di depan, bulan-bulan mendatang akan menjadi ujian sejati ketabahan organisasi.
Semua yang terlibat dalam transisi ke GA4, dari yang lebih teknis hingga yang lebih fokus pada bisnis, perlu berkolaborasi dan berkomunikasi agar berhasil menavigasi jalan ke depan.
Kami berada di bagian curam dari kurva pembelajaran, tetapi potensi imbalan dari menguasai apa yang kemungkinan akan terbukti menjadi solusi yang lebih kuat yang dibangun untuk masa depan tanpa cookie harus berfungsi untuk memotivasi upaya kami bergerak maju.
Ini adalah bab lain yang menarik untuk data dan perannya dalam bisnis.
Oleh Brian Kastelein
Brian Kastelein adalah direktur data dan analitik di Connelly Partners, biro iklan global dengan kantor di Dublin, Boston, dan Vancouver. Kastelein memiliki pengalaman lebih dari 25 tahun dalam memanfaatkan data untuk mengukur, menguji, dan mengoptimalkan program pemasaran secara efektif.
10 hal yang perlu Anda ketahui langsung ke kotak masuk Anda setiap hari kerja. Mendaftar untuk Ringkasan HarianIntisari dari berita sci-tech penting dari Silicon Republic.
Hasil bocoran hk malam ini paling jitu dan akurat 4d hongkong merupakan informasi mutlak bagi para pemain togel sidney pools. Nomor keluaran sdy pools memegang peranan signifikan karena hasil live draw sdy prize merupakan penentu utama. Dimana taruhan para bettor kalah atau menang terlampau bergantung dengan no pengeluaran sdy prize. Sehingga kita merangkum semua keluaran sdy pools ke di dalam sebuah tabel knowledge sdy 2021 terlengkap untuk para bettor.
