togel

Kelas Master dalam Akuisisi Peserta: Bagaimana MHI Membawa Promosi Online Acara Signature-nya ke Tingkat Baru

Oleh William Henry, manajer pemasaran konten di Feathr

Acara tatap muka kembali, dan orang tidak perlu melihat lebih jauh dari MODEX, pameran rantai pasokan internasional terbesar yang diadakan di Amerika Utara atau Selatan, sebagai bukti.

Pada bulan Maret tahun ini, MHI menghasilkan acara MODEX yang paling banyak dihadiri hingga saat ini, menampung 37.047 pengunjung—20 persen lebih banyak dari tahun 2018, pertunjukan terakhir yang diadakan sebelum pandemi.

Mungkin yang lebih mengesankan adalah bahwa angka-angka yang memecahkan rekor ini adalah pencapaian dari departemen pemasaran empat orang yang kecil tapi kuat. Morgan Pettrone, manajer program komunikasi pemasaran, MHI, memberi tahu kami rahasia timnya: Kemitraan pemasaran online yang sukses yang meningkatkan jangkauan peserta—tidak hanya untuk MODEX tetapi juga untuk ProMat dan konferensi tahunan khusus anggota asosiasi.

“Bekerja dengan penyedia platform pemasaran yang komprehensif memperluas kemampuan kami untuk menjadi kreatif dan strategis dalam hal akuisisi peserta, khususnya dengan pemasaran digital,” kata Pettrone. “Ini membantu kami mengakses audiens baru dan membawa mereka melalui setiap tahap saluran pemasaran hingga konversi.”

Pettrone mengatakan MHI sangat menekankan pada penargetan ulang, yang memberdayakan pemasar untuk mendapatkan kembali lalu lintas dengan terus melibatkan pengunjung setelah mereka meninggalkan situs web. “Kami fokus pada penargetan ulang pemirsa yang telah mengunjungi salah satu situs web acara kami, misalnya.”

Dalam beberapa tahun terakhir, MHI telah melihat hasil positif dengan mengalokasikan lebih banyak anggarannya untuk jenis kampanye pemasaran digital ini, yang melengkapi upaya pemasaran tradisional asosiasi.

Platform Pemasaran Digital: Apa yang Harus Diperhatikan

Untuk membangkitkan buzz di sekitar acara kelas dunianya, MHI mencari penyedia platform digital yang menawarkan geofencing, teknik periklanan yang menggunakan sistem penentuan posisi global (GPS) dan teknologi identifikasi frekuensi radio (RFID) untuk menargetkan pengguna seluler dalam batas virtual yang ditentukan.

“Penting untuk menanyakan penyedia Anda apakah mereka memiliki teknologi geofencing karena tidak semua orang menyediakan kemampuan itu,” kata Pettrone. “Itulah yang mendorong kami untuk bekerja dengan mitra pemasaran digital kami, Feathr, sejak awal.”

Dianggap sebagai saluran periklanan top-of-corong, teknologi ini secara efektif menghasilkan kesadaran dan membangun hubungan dengan prospek. Menurut Feathr, lokasi target dapat mencakup lokasi kantor prospek, tempat pesaing, kampus universitas, dan pusat konvensi, di antara lokasi lain yang relevan.

Pettrone juga merekomendasikan untuk memilih platform pemasaran digital yang menawarkan kampanye pemetaan email. Dengan fitur ini, pemasar dapat mengunggah daftar email target, dan platform seperti Feathr akan menautkan email tersebut ke alamat IP, memungkinkan asosiasi menjangkau prospek tersebut dengan iklan bergambar.

“Itu adalah bagian lain dari kampanye kami yang kami temukan berhasil,” katanya. “Ini bagus, karena Anda tidak menargetkan audiens yang dingin; orang-orang ini telah berinteraksi dengan Anda, dan Anda dapat langsung menargetkan ulang mereka menggunakan informasi itu.”

Fungsi berguna lainnya termasuk kampanye kata kunci pencarian, yang menampilkan iklan kepada siapa saja yang memasukkan kata dan frasa yang relevan ke dalam mesin pencari, dan kampanye serupa, di mana platform menghasilkan audiens dengan karakteristik bersama (seperti informasi demografis, riwayat penjelajahan, atau minat) berdasarkan pada pengunjung situs web asosiasi.

Alat untuk Peserta Pameran, Pembicara

Pettrone memberi tahu kami bahwa platform pemasaran digitalnya juga memungkinkan MHI untuk membuat dan berbagi materi kreatif yang dapat digunakan oleh peserta pameran untuk mempromosikan diri mereka sendiri.

“Kami juga menggunakan Feathr Invites, yang merupakan platform bagi peserta pameran kami untuk berbagi materi promosi dengan audiens mereka,” katanya. “Pendaftaran yang keluar disalurkan melalui kampanye pemasaran kami, sehingga mendukung kami, mendukung peserta pameran, dan membantu kami menjangkau khalayak luas.”

MHI perlahan mengintegrasikan fungsi serupa untuk pembicara ke dalam kampanye mereka. “Ini adalah alat yang hebat untuk pemasaran influencer,” kata Pettrone. “Kami memiliki lebih dari 100 seminar dengan pembicara yang berbeda; memberi mereka sumber daya untuk mempromosikan sesi berbicara mereka pada dasarnya menciptakan sekelompok influencer mini yang membantu mempromosikan acara kami.”

Pettrone menekankan bahwa ketika menggunakan kampanye berlapis-lapis, jumlah konversi yang ditautkan ke setiap kampanye tidak selalu menjadi faktor terpenting. “Ini benar-benar tentang gambaran keseluruhan — cara semua kampanye bekerja sama untuk menyalurkan calon peserta melalui saluran pemasaran,” katanya.

Pertimbangkan Layanan Pramutamu Tambahan

Beberapa penyedia platform pemasaran digital menawarkan bantuan kampanye langsung, yang pada dasarnya berfungsi sebagai perpanjangan dari tim pemasaran asosiasi. Pettrone mengatakan MHI memanfaatkan tim Layanan Feathr, yang menawarkan manajemen kampanye, bantuan kreatif, dan konsultasi strategis.

“Saya bekerja dengan mereka untuk membuat rencana kampanye; Saya menyediakan branding, aset, pesan, dan elemen desain utama,” katanya. “Setelah kami mendapatkan kampanye disetujui, termasuk URL tujuan, waktu, dan materi iklan, mereka mengambilnya dari sana, menyiapkannya di platform dan menjalankannya.”

Jenis layanan ini sangat berguna bagi profesional pemasaran seperti Pettrone, yang memakai banyak topi dalam pekerjaan pemasaran hariannya.

“Memiliki Feathr berfungsi lebih sebagai perpanjangan dari tim internal kami telah menjadi pendekatan yang bagus bagi kami, karena jika kami menjalankan 20 kampanye, kami akan membutuhkan sedikit bantuan,” kata Pettrone.


Tim di Feathr— platform pemasaran yang membantu asosiasi menayangkan iklan bertarget tinggi berdasarkan minat dan perilaku — terima kasih Morgan Pettrone, Manajer Program Komunikasi Pemasaran di MHI, untuk berbagi keahlian dan pengalamannya bekerja dengan Feathr. Untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana asosiasi dapat meningkatkan kesadaran, menumbuhkan keanggotaan, mempromosikan acara, dan menciptakan pendapatan baru, kunjungi feathr.co/solutions/associations.

(foto selebaran)

Sesudah kamu meraih website t0gel sidney terpercaya maka langkah sesudah itu adalah miliki referensi angka keluaran sdy prize resmi. Dengan mempunyai referensi tersendiri maka kamu dapat terhindar berasal dari praktik penipuan seperti manipulasi hasil pengeluaran sdy. Anda cuma wajib mencocoknya hasil undian live draw result sdy kita dengan punya bandar. Langkah ini bakal sebabkan anda susah untuk dikelabui oleh agen-agen nakal.