Inggris mengakhiri investigasi antimonopoli atas perjanjian ‘Jedi Blue’ Google dengan Meta

Regulator antitrust Inggris telah mengakhiri penyelidikannya terhadap Jedi Blue, sebuah perjanjian iklan kontroversial yang ditandatangani oleh Google dan Meta Platforms Inc. pada tahun 2018.

Otoritas Persaingan dan Pasar, atau CMA, diumumkan keputusan hari ini. CMA juga menyatakan akan terus meninjau beberapa masalah antimonopoli yang diangkat selama penyelidikan, tetapi dengan cara yang berbeda dari sebelumnya. Tinjauan tersebut akan digabungkan dengan penyelidikan antimonopoli terpisah yang sedang berlangsung ke Google yang dimulai tahun lalu.

Jedi Blue, fokus investigasi yang ditutup oleh CMA hari ini, adalah nama perjanjian yang ditandatangani Google dan Meta pada September 2018. CMA khawatir bahwa perjanjian tersebut mungkin secara tidak adil membatasi adopsi pasar atas teknologi periklanan yang disebut penawaran tajuk .

Penayang menjual ruang iklan di situs web mereka melalui platform yang dikenal sebagai pertukaran iklan. Penawaran tajuk, teknologi di pusat penyelidikan antimonopoli CMA yang baru berakhir, memungkinkan penayang memasarkan ruang iklan mereka di beberapa bursa sekaligus. Pendekatan ini memungkinkan untuk menarik lebih banyak tawaran dari merek.

Google telah mengembangkan teknologi pesaing, Bidding Terbuka, bahwa itu posisi sebagai alternatif yang lebih nyaman untuk penawaran tajuk. Pada tahun 2017, Meta diumumkan berencana memperluas dukungannya secara signifikan untuk penawaran tajuk. Tapi setahun kemudian, induk Facebook mengadopsi teknologi pesaing Google sebagai bagian dari perjanjian Jedi Blue perusahaan.

CMA meluncurkan penyelidikannya ke Jedi Blue atas kekhawatiran bahwa perjanjian tersebut mungkin telah “membatasi atau mencegah pengambilan penawaran tajuk”. Hari ini, regulator mengatakan akan menutup penyelidikan dengan alasan prioritas administratif. Istilah itu menjelaskan situasi di mana tidak ada cukup bukti perilaku anti persaingan atau “penyelidikan tidak lagi layak untuk melanjutkan alokasi sumber daya karena tidak lagi sesuai dengan prioritas kerja kasus CMA.”

Meta dan Google menyambut baik keputusan tersebut dalam pernyataan terpisah yang dikeluarkan hari ini.

“Perjanjian penawaran non-eksklusif Meta terus meningkatkan persaingan untuk penempatan iklan, dan memungkinkan kami memberikan nilai lebih kepada pengiklan dan penerbit,” kata juru bicara Meta kepada TechCrunch.

Google, pada gilirannya, mengatakan “program penawaran terbuka bekerja dengan berbagai jaringan iklan dan pertukaran untuk meningkatkan permintaan ruang iklan penerbit, yang membantu mereka memperoleh lebih banyak pendapatan. Partisipasi Meta selalu publik, tidak pernah eksklusif, dan datang tanpa keuntungan lelang.”

Meskipun CMA telah menutup penyelidikan Jedi Blue, bagian dari tinjauan antimonopoli akan terus berlanjut. Regulator mengatakan “terus menyelidiki apakah Google telah menyalahgunakan posisi dominan melalui perilakunya terkait dengan layanan penawaran tajuk.” Investigasi akan digabungkan dengan a penyelidikan antimonopoli terpisah yang berfokus pada praktik bisnis Google di pasar teknologi periklanan.

Perkembangan tersebut terjadi beberapa bulan setelah Komisi Eropa, cabang eksekutif Uni Eropa, mengakhiri penyelidikan antitrustnya sendiri terhadap Jedi Blue. Perjanjian tersebut juga menjadi fokus gugatan antimonopoli di AS September lalu, seorang hakim federal mengizinkan gugatan tersebut untuk dilanjutkan tetapi diatur bahwa perjanjian tersebut tidak anti persaingan.

Foto: Google