Eksekutif AWS memetakan angin perubahan yang bertiup melalui dunia pemasaran digital
togel

Eksekutif AWS memetakan angin perubahan yang bertiup melalui dunia pemasaran digital

Ada perubahan besar yang terjadi dalam model periklanan dunia online, dan teknologi pemasaran atau industri MarTech harus menyesuaikannya.

Cookie, potongan kecil kode pelacakan yang diunduh ke perangkat saat situs web diakses, sedang dihapus oleh Google LLC. Keputusan Apple Inc. untuk menghapus pengenal IDFA yang memungkinkan industri iklan digital melacak aktivitas pengguna iOS telah memaksa perubahan besar oleh pemasar. Firefox juga telah mengumumkan perlindungan dari semua cookie pihak ketiga di browsernya.

Ini menciptakan realitas baru di mana alat tradisional untuk menyampaikan iklan yang tepat kepada pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat tidak lagi efektif, namun pertumbuhan eksponensial dari platform konten telah menciptakan lebih banyak peluang untuk menjangkau audiens yang lebih luas daripada sebelumnya.

“Ini adalah titik belok dalam sejarah teknologi iklan dan MarTech,” kata Tim Barnes (foto), direktur global dan manajer umum teknologi periklanan dan pemasaran di Amazon Web Services Inc. “Kami juga melihat ledakan konten sumber dan kemampuan untuk menjangkau pelanggan yang tak tertandingi dalam sejarah periklanan. Ini adalah ledakan peluang, tetapi bagaimana kami menghubungkan merek dengan pelanggan dan melakukannya dengan cara yang sesuai dengan privasi? Itu benar-benar tantangan besar yang kami hadapi.”

Barnes berbicara dengan analis industri CUBE John Furrier selama acara AWS Startup Showcase “MarTech Emerging Cloud-Scale Customer Experiences”, siaran eksklusif di theCUBE, studio streaming langsung SiliconANGLE Media. Mereka membahas perubahan yang dihadapi dunia pemasaran digital dan bagaimana industri mengadopsi model teknologi baru untuk memenuhi tantangan tersebut. (* Pengungkapan di bawah.)

Ketergantungan pada data pihak pertama

Dengan penghapusan kemampuan untuk menargetkan audiens menggunakan cookie pihak ketiga, perusahaan akan dipaksa untuk mengandalkan data pihak pertama, informasi yang dikumpulkan dari pelanggan dan dimiliki oleh bisnis.

“Untuk pengiklan dan pemasar saat ini, pentingnya mendapatkan akses pihak pertama ke pelanggan Anda, dengan izin dan persetujuan, adalah yang terpenting,” kata Barnes. “Bagaimana Anda membangun hubungan itu dengan kepercayaan dan arahan yang sangat jelas tentang bagaimana Anda akan menggunakan data itu tidak pernah lebih penting.”

Tantangan yang dihadapi dunia MarTech melibatkan pertukaran data itu sendiri untuk menjangkau audiens yang diinginkan. Meskipun pihak ketiga mungkin tidak lagi mengumpulkan data sendiri, mereka masih akan diandalkan untuk menjalankan kampanye. Ini membutuhkan pemanfaatan teknologi untuk pertukaran data gabungan.

“Kita akan melihat kebangkitan generasi berikutnya, apa yang saya sebut ruang bersih data, pendekatan yang dilakukan sejumlah pelanggan dalam cara mereka menghubungkan data tanpa benar-benar memindahkan data di antara dua sumber,” jelas Barnes. “Kami menyebutnya federasi pertukaran data atau federasi data clean room, dan Anda melihatnya dari sejumlah pihak berbeda di industri ini. Kami melihat itu berkembang dengan mitra seperti Snowflake dan InfoSum. Bahkan di dalam Amazon sendiri, di AWS kami memiliki kemampuan berbagi data dengan Redshift.”

Datang dari dunia baru

Selain pertukaran data gabungan, industri MarTech juga mengevaluasi solusi lain. Ini termasuk proposal seperti Unified ID 2.0, solusi identitas untuk melestarikan pertukaran nilai iklan sekaligus memperkuat kontrol konsumen atas bagaimana data digunakan.

“Konsorsium UID 2.0 adalah upaya untuk menggunakan alamat email hash dan bentuk pengenal lainnya untuk memfasilitasi pertukaran data untuk ekosistem terprogram,” kata Barnes. “Dunia lama akan pergi, dunia baru akan datang, dan sebagian darinya adalah bagaimana kita menghubungkan sumber data dengan cara yang lebih mulus dan efisien.”

Produk sampingan dalam perubahan yang melibatkan pengumpulan dan penggunaan cookie pihak ketiga berpotensi menjadi pergeseran kekuatan antara pengiklan dan penerbit. Saat cookie pihak ketiga menghilang, penerbit akan memegang lebih banyak kartu melalui kepemilikan data pihak pertama.

“Kami melihat pergeseran kembali ke penerbit dan mungkin keseimbangan yang sehat antara keduanya,” kata Barnes. “Kita akan melihat beberapa perubahan teknologi yang signifikan selama tiga hingga empat tahun ke depan yang bergantung pada interaksi antara pemasar dan penerbit dengan cara yang membantu kedua belah pihak mencapai tujuan mereka.”

Pada akhirnya, ini dapat menghasilkan hasil yang lebih baik bagi pelanggan perusahaan. Dengan beralih dari model di mana cookie pelacakan tersembunyi dapat memantau perilaku pengguna sepanjang waktu, konsumen mungkin merasa lebih lega karena data mereka ditangani dengan cara yang jauh berbeda.

“Ada pengakuan dari merek bahwa kami perlu sedikit lebih bijaksana tentang bagaimana kami berinteraksi dengan pelanggan kami dan bagaimana kami membangun kepercayaan,” kata Barnes. “Termasuk bagaimana kita berkomunikasi dengan mereka. Sebagian besar konsumen menemukan nilai dalam pesan yang ditargetkan, tetapi saya pikir mereka ingin itu dilakukan dengan benar.”

Berikut wawancara video lengkapnya, bagian dari liputan SiliconANGLE dan theCUBE tentang acara AWS Startup Showcase “MarTech Emerging Cloud-Scale Customer Experiences”:

(* Pengungkapan: AWS mensponsori segmen theCUBE ini. Baik AWS maupun sponsor lainnya tidak memiliki kontrol editorial atas konten di theCUBE atau SiliconANGLE.)

Foto: SiliconANGLE

Tunjukkan dukungan Anda untuk misi kami dengan bergabung dengan Cube Club dan Komunitas Pakar Acara Cube kami. Bergabunglah dengan komunitas yang mencakup Amazon Web Services dan CEO Amazon.com Andy Jassy, ​​pendiri dan CEO Dell Technologies Michael Dell, CEO Intel Pat Gelsinger dan banyak lagi tokoh dan pakar.

Untuk waktu ini bermain togel sidney dan spade gaming sangatlah mudah, para pemain cukup bermodal smartphone dan jaringan internet untuk sanggup mencari bandar togel sidney dan toto sgp di pencarian google. Namun, mesti anda memahami tidak semua situs togel sidney dan toto sgp yang ada di pencarian google mampu kita percayai. Karena terhadap kala ini sudah terkandung ratusan web site togel online penipuan yang cuma dambakan raih keuntungan sepihak. Oleh dikarenakan itu kini kami merekomendasikan anda untuk bermain togel sidney dan togel singapore di situs terpercaya dan resmi seperti