Lis Anderson adalah pendiri dan direktur di konsultan PR AMBISIUS. MD agen berpengalaman dengan 25 tahun di industri komunikasi.
Jika ada satu hal yang dapat disepakati oleh para profesional PR, lanskap media selalu berubah. Maraknya digital telah mempermudah konten Anda dilihat oleh sebanyak mungkin orang. Media sosial telah memperkenalkan cara baru untuk menjangkau pelanggan. Siklus berita yang tidak pernah berakhir telah mempercepat proses penyampaian kabar baik kepada masyarakat umum.
Namun, peluang pasti datang dengan tantangan baru, dan hubungan masyarakat dan pemasaran terus berkembang untuk mengimbanginya. Seperti yang dikatakan oleh profesional PR dan penulis terkenal Ronn Torossian, “PR adalah perpaduan antara jurnalisme, psikologi, dan pengacara—ini adalah lanskap yang selalu berubah dan selalu menarik.”
Jika ada satu hal yang tidak berubah dalam pemasaran dan PR, hubungan yang baik tetap penting. Hubungan dengan reporter dan jurnalis, khususnya, dapat membantu meningkatkan jangkauan Anda, meningkatkan otoritas Anda, dan pada akhirnya meningkatkan bisnis Anda. Manfaat tambahan termasuk:
• Meningkatkan kredibilitas: Memenangkan liputan media untuk merek Anda dapat memberi Anda dukungan pihak ketiga yang diperlukan untuk membangun kredibilitas. Media hanya akan memuat cerita yang menurut mereka akan disukai audiens mereka. Ini dapat membangun kepercayaan diri dan mengubah prospek yang mungkin ragu-ragu.
• Menghasilkan lalu lintas: Liputan pers biasanya menghasilkan lebih banyak pencarian online bermerek. Orang akan ingin mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda setelah membaca tentang Anda. Ini sering mengarah pada peningkatan pengikut di media sosial dan peningkatan peringkat SEO.
• Membangun kesadaran merek: Mendapatkan nama merek Anda di media akan membuat keajaiban untuk kesadaran merek. Anda akan memiliki ruang untuk memperkenalkan nama Anda dan memberi tahu orang-orang tentang bisnis Anda dengan kata-kata Anda sendiri.
• Pengendalian krisis: Hubungan timbal balik yang solid dengan jurnalis dapat menguntungkan bisnis Anda selama krisis. Anda dapat mengatasi masalah dengan mengirimkan pernyataan ke media sesegera mungkin. Ini akan memberi Anda kendali atas pesan sebelum krisis menghancurkan citra merek Anda.
• Keuntungan bersama: Saat Anda menjalin hubungan dengan seorang jurnalis, jurnalis tersebut kemungkinan besar akan mendatangi Anda saat mereka membutuhkan informasi tentang suatu topik di bidang keahlian Anda. Ini terutama benar jika mereka pernah berinteraksi positif dengan Anda di masa lalu. Interaksi semacam ini dapat memberikan dorongan lain untuk kesadaran merek dan membantu Anda membangun otoritas di industri Anda.
Hubungan Media Tidak Semudah Dulu
Banyak bisnis mengetahui nilai hubungan media, itulah sebabnya persaingan begitu kuat. Secara tradisional, menghubungi jurnalis untuk menerbitkan cerita Anda semudah mengangkat telepon dan menghubungi kontak terdekat Anda. Hari-hari ini, jurnalis sering dimanja oleh pilihan ketika datang ke jalur konten. Mereka dibanjiri penawaran setiap hari, tetapi mereka juga tidak harus bergantung pada penawaran untuk menemukan cerita yang ingin mereka terbitkan. Banyak jurnalis mencari siaran pers dan konten online.
Kabar baiknya adalah membangun dan memelihara hubungan yang solid dengan jurnalis dapat membuat bisnis dan konten Anda lebih menarik. Inilah sebabnya mengapa begitu banyak penekanan diberikan pada hubungan media sebagai aspek penting PR.
Langkah-Langkah Untuk Membangun Hubungan Yang Kuat Dengan Wartawan
Meningkatkan hubungan Anda dengan jurnalis bisa menjadi proses yang sederhana. Berikut langkah-langkah yang bisa Anda lakukan.
Penelitian Apa yang Mereka Cover
Jurnalis sibuk. Tidak ada yang lebih buruk bagi seorang jurnalis daripada menerima promosi yang tidak ada hubungannya dengan jenis berita yang mereka liput. Oleh karena itu, melakukan penelitian Anda sangat penting untuk mempertahankan dan memperkuat hubungan media yang kuat.
Atur Waktu Pitch Anda dengan Tepat
Menyadari kapan jurnalis lebih suka menerima penawaran bisa sangat membantu dalam memastikan penawaran Anda tidak langsung dibuang ke tempat sampah. Wartawan mungkin siap untuk menerima penawaran pada hari Senin. Pada 22%, Senin memiliki rasio buka email tertinggi.
Rencanakan ke Depan
Jika Anda memiliki daftar berita yang ingin Anda liput, pertimbangkan untuk membaginya dengan jurnalis sebelumnya. Memberikan daftar cerita Anda sebelumnya membantu jurnalis membuat rencana ke depan dan mengelola jadwal mereka dengan lebih baik. Mereka akan menghargai kepala-up.
Sertakan Visual
Visual telah menjadi sangat penting dalam pemasaran, tetapi juga menjadi penting dalam PR. Menyertakan visual, seperti foto atau video berkualitas tinggi, di samping siaran pers Anda dapat membantu Anda mengesankan jurnalis dan mengatur adegan untuk cerita Anda. Wartawan akan mendapat manfaat dari peningkatan keterlibatan yang ditawarkan multimedia. Hampir seperempat jurnalis menyatakan bahwa mereka ingin profesional komunikasi memasukkan konten multimedia dalam siaran pers mereka.
Personalisasi Penawaran Anda
Menangkan dukungan dengan jurnalis dengan mempersonalisasi email Anda kepada mereka. Alih-alih mengirimkan template umum, nada yang dipersonalisasi dan ditulis dengan baik akan membantu Anda menonjol. Ini juga akan mengirimkan pesan bahwa Anda telah melakukan penelitian dan berusaha keras untuk apa yang telah Anda tulis.
Jadilah Andal
Dengan memberikan cerita yang bagus dan memenuhi tenggat waktu, pada akhirnya Anda akan mendapatkan reputasi sebagai sumber yang berkualitas. Keandalan adalah sesuatu yang cenderung dijunjung tinggi oleh jurnalis. Keandalan dan kredibilitas sama pentingnya dalam jurnalisme seperti dalam mempererat hubungan bisnis yang kuat.
Puji Mereka
Ikuti jurnalis favorit Anda secara online dan bagikan artikel mereka. Pujilah mereka dengan cara yang tulus, tidak mementingkan diri sendiri. Seorang jurnalis akan menghargai Anda memberi mereka pujian, dan bahkan mungkin melakukan hal yang sama untuk Anda suatu hari nanti.
Menciptakan hubungan yang kuat dan bermakna dengan jurnalis membutuhkan banyak waktu dan kesabaran. Anda mungkin menemukan bahwa hubungan itu kadang-kadang sepihak, tetapi Anda juga akan menemukan bahwa manfaat bagi bisnis Anda akan bermanfaat dan besar.
Forbes Agency Council adalah komunitas khusus undangan bagi para eksekutif di bidang humas, strategi media, agensi kreatif dan periklanan yang sukses. Apakah saya memenuhi syarat?
Apakah bermain judi keluaran togel sydney safe atau tidak, itu terlampau terkait dengan bandar togel online area anda memasang. Pasalnya sudah ada banyak sekali bettor yang sukses dan sukses berkat rajin bertaruh di pasaran togel sidney pools. Oleh sebab itulah para pembaca sekalian wajib pintar didalam memilah bandar togel online yang terdapat di google atau internet. Mendapatkan keuntungan kala bermain judi togel sidney cuma bisa kita menikmati andaikan kita bertaruh di area yang tepat.
