Bagaimana Sports Illustrated Dan Adidas Terus Mendukung Komunitas Transgender Meskipun Ada Reaksi

Pemasaran inklusif adalah masa depan pemasaran. Namun, penting bagi para pemimpin untuk mengakui, bahwa setiap orang bukanlah penggemar inklusi, khususnya yang berkaitan dengan orang-orang dari komunitas tertentu yang terpinggirkan.

Komunitas LGBTQ+ secara khusus telah menanggung beban reaksi yang sangat besar dari konsumen tertentu khususnya sebagai tanggapan terhadap merek yang berupaya memasukkan mereka ke dalam kampanye.

Bulan lalu, Bud Light memicu kegemparan di kalangan kelompok anti-trans sebagai hasil kolaborasi mereka dengan influencer trans Dylan Mulvaney. Dan baru-baru ini, Adidas dan Sports Illustrated menerima panggilan untuk boikot setelah kampanye mereka menampilkan model non-biner dan trans dalam kampanye mereka.

Meskipun tampaknya Adidas atau Sports Illustrated tidak menanggapi secara resmi reaksi baru-baru ini atas pilihan pemasaran inklusif mereka, tindakan mereka menunjukkan bahwa dukungan mereka untuk komunitas LGBTQ+ cukup dalam untuk tidak menyerah pada suara penentang.

Jika tujuan Anda adalah untuk menyertakan orang-orang dari komunitas yang terpinggirkan, termasuk konsumen LGBTQ+, pimpin Sports Illustrated dan Adidas dengan merangkul prinsip-prinsip ini.

Jadilah Penentu Standar

Pada tahun 2018, editor Sports Illustrated Swimsuit MJ Day, yang masih dalam postingannya hari ini, menulis tentang bagaimana merek tersebut memajukan ide inklusi, bahkan jika dunia belum bergabung dengannya:

“Dalam beberapa tahun terakhir kami telah bekerja keras untuk membuat Masalah Baju Renang perayaan ide lain yang sudah lama terlihat bagi kita di dunia nyata, bahkan jika Hollywood, industri mode, arus utama, dan media sosial terkadang lambat menerimanya: kebenaran yang tak terbantahkan bahwa kecantikan datang dalam segala bentuk. Gelap, terang, berlekuk, ramping, tinggi, pendek — semua jenis kecantikan layak untuk dirayakan.”

Membangun merek inklusif tidak berarti Anda menunggu sampai semua orang bergabung dengan inklusi. Ini tentang memiliki visi dan nilai-nilai yang selaras dengan inklusi, dan bergerak maju dengan itu, bahkan jika itu berarti membuka jalan ketika orang lain lambat untuk menerima visi Anda.

Dengan visi untuk merayakan kecantikan dalam segala bentuk, merek tersebut telah menyoroti beragam model selama bertahun-tahun, termasuk Martha Stuart yang berusia 81 tahun yang juga menghiasi edisi majalah pakaian renang tahun ini.

Tujuannya tentu saja bukan untuk menetapkan tren hanya demi menetapkan tren. Ini untuk mengubah narasi, standar yang tidak adil, dan sistem yang secara historis berdampak negatif terhadap orang-orang dari komunitas tertentu.

Pemasaran inklusif bukan hanya tentang pemasaran. Dampak pemasaran yang lebih inklusif, mengubah kehidupan menjadi lebih baik. Jangan menunggu untuk membuat dampak itu agar massa “membuatnya baik-baik saja”.

Merek ultra inklusif Rihanna, Fenty Beauty, juga menjadi penentu standar saat diluncurkan. Saat itu, menampilkan empat puluh warna alas bedak untuk mengakomodasi konsumen dengan corak kulit berbeda di seluruh dunia bukan norma. Tapi begitu Fenty Beauty melakukannya, merek makeup mengikutinya, dan empat puluh warna alas bedak sekarang menjadi standar industri.

Fokus Pada Umur Panjang

Sports Illustrated bukanlah hal baru dalam menampilkan model transgender. Pada tahun 2020, Valentina Sampaio menjadi model baju renang transgender pertama di Sports Illustrated. Dan pada tahun 2021, Leyna Bloom menjadi model baju renang Sports Illustrated pertama di sampulnya. Jadi sampul tahun 2023 dengan bintang pop transgender Kim Petras ini tidak begitu inovatif untuk merek tersebut.

Kembali pada tahun 2020 ketika menampilkan Sampaio, Anthony Ramos, Kepala Bakat Sports Illustrated, mengatakan kepada Los Angeles Times bahwa perusahaan tersebut bergabung dengan jajaran institusi lain seperti Girl Scouts of the USA, dan Miss Universe dalam mengakui bahwa wanita trans adalah wanita. . Ia melanjutkan dengan menambahkan bahwa “wanita berbakat seperti Valentina Sampaio pantas disorot dan diberikan kesempatan yang sama. Karyanya di Sports Illustrated Swimsuit merupakan langkah maju yang signifikan karena industri pemodelan melanjutkan evolusinya pada standar inklusi tradisional.”

Setelah Anda mengambil pendirian tentang inklusi, patuhi itu. Jangan biarkan itu menjadi tren, atau momen ikut-ikutan. Konsumen dari komunitas yang terpinggirkan ingin tahu bahwa Anda serius tentang dukungan Anda untuk mereka dan komunitas mereka sebelum memutuskan untuk memberikan perhatian, uang, dan loyalitas mereka kepada Anda.

Rekam jejak Anda dari waktu ke waktu dalam melihat mereka sebagai konsumen dan mendukung komunitas mereka akan menunjukkan bahwa perhatian yang Anda berikan kepada mereka berakar pada lebih dari sekadar Anda mencoba membuat mereka membeli lebih banyak barang Anda.

Selaraskan Pemasaran Anda Dengan Advokasi Dan Kebersamaan

Selain menampilkan model non-biner dalam pakaian renang yang dirancang oleh desainer queer Afrika Selatan, Rich Mnisi ‘Biarkan Cinta Menjadi Warisan Anda’ Kampanye Pride 2023, merek ini juga terlibat dalam advokasi untuk komunitas LGBTQ+.

Kampanye ini melanjutkan komitmen Adidas untuk “mendorong akses, kesetaraan, dan keamanan yang lebih besar bagi komunitas olahraga yang terpinggirkan melalui advokasi dan persekutuan.” Sebagai bagian dari komitmen itu, ia melanjutkan kemitraannya dengan nirlaba Athlete Ally, yang bertujuan untuk mengakhiri homofobia dan transfobia dalam olahraga.

Mengingat tujuan Adidas yang dinyatakan dan kolaborasi mereka untuk mencapai tujuan mereka, tampaknya tidak mungkin perusahaan tersebut akan membungkuk dalam menanggapi keributan sekelompok orang yang merasa menampilkan model non-biner adalah serangan terhadap wanita.

Anda dapat menetapkan sasaran tentang bagaimana Anda dapat mendukung komunitas yang Anda pilih untuk dilayani dengan mengidentifikasi penyebab yang memengaruhi komunitas tersebut, lalu membuat rencana tindakan untuk memajukan penyebab tersebut.

Tentu saja itu tidak berarti bahwa Anda harus menjadi ujung tombak setiap inisiatif. Terkadang berkolaborasi dengan organisasi yang memimpin tugas pada isu-isu spesifik yang penting bagi komunitas yang Anda layani dapat mencapai tujuan.

Pemasaran inklusif membutuhkan keberanian dan kedalaman. Tanpa keduanya, Anda akan menemukan diri Anda dalam kategori Bud Light, yang mundur ketika sekelompok orang tidak menyukai pendekatan mereka terhadap inklusi.

Pemasaran inklusif akan segera menjadi cara pemasaran dilakukan. Merangkul bagaimana terlibat dalam pemasaran inklusif dengan cara yang benar. Mengikuti jejak merek yang berada di parit dengan itu sekarang adalah tempat yang baik untuk memulai.