Bagaimana Penata Rias Dan Pendiri Kecantikan Violette Menghadirkan Estetika Gadis Prancis Kepada Semua Orang

Sementara pandangan dunia terfokus pada Paris sekarang lebih dari sebelumnya, penata rias global dan pengusaha Violette Serrat selalu membantu mewujudkan estetika gadis Prancis.

Serrat —yang telah memperoleh status satu nama à la Adele, Cher, dan Madonna — identik dengan Parisian chic, mulai dari poni khasnya hingga daya pikatnya yang mudah. Jika rasanya semua yang disentuh Violette berubah menjadi emas, itu karena memang begitu.

Penata rias dan influencer kelahiran Prancis yang berbasis di Brooklyn mendapatkan pengakuan internasional sebagai direktur kecantikan global Estée Lauder pada tahun 2017. Dia juga meluncurkan saluran YouTube-nya sendiri yang memberikan tutorial tata rias dan kecantikan, yang membantunya mengumpulkan pengikut setia lebih dari 24 juta tampilan ( yang juga diterjemahkan menjadi komunitas Instagram yang sangat terlibat yang saat ini berjumlah hampir 500 ribu orang).

Tetapi momen penting bagi Violette adalah meluncurkan merek kecantikan vegan multi-kategorinya sendiri, Violette_FR pada tahun 2021, yang membutuhkan waktu lebih dari tiga tahun untuk berkembang.

(Dia membanggakan 17 tahun keahlian kecantikan, termasuk 10 tahun penelitian dan umpan balik dari teman, model yang telah menjadi teman, dan, tentu saja, komunitas media sosialnya.)

Dia menyebut merek itu sebagai “kemewahan jalanan”. Tujuannya? Untuk mendemokratisasikan gadis cantik Prancis. Meskipun getarannya tinggi dan mewah (dengan emboss emas di tutup item riasan), itu juga dapat diakses, sesuatu yang sangat penting bagi Violette.

“Saya bermimpi untuk membangun merek saya sendiri selama lebih dari 15 tahun, dan menurut saya, saya telah mengerjakannya selama ini,” jelas Violette. “Saya telah membuat buku dan gambar, mengumpulkan sampel warna dan kain dari hal-hal yang menginspirasi saya. Jadi saya memiliki gagasan yang sangat jelas tentang merek saya sejak awal.”

Mystique gadis Prancis itu mudah karena asli, dan bagi Violette, penting untuk menumbuhkan komunitas yang setia di saluran sosialnya dan dalam mereknya sendiri. Dia juga mencapai sentuhan pribadi ini melalui buletin mingguannya, yang seperti entri jurnal dan sangat tulus.

Sementara “FR” dalam nama merek Violette_FR adalah singkatan dari “Prancis”, mungkin juga berarti “nyata”.

Lagi pula, misi dari mereknya sendiri adalah mengingatkan kita semua bahwa kita dilahirkan sempurna. Ini dirancang untuk orang-orang yang lebih tertarik merayakan individualitas dan perbedaan, daripada terpaku pada tren.

“Saya pikir filosofi yang saya bawa ke tata rias dan estetika saya adalah hal yang paling terhubung dengan orang-orang,” Violette berbagi. “Pindah ke AS tujuh tahun lalu membawa sedikit kejutan budaya. Di Prancis, Anda merias wajah sebagai cara untuk merayakan siapa diri Anda. Anda bisa memakai lipstik merah, dan keluar untuk membeli bahan makanan dan kembali ke rumah. Anda tidak mencoba menyembunyikan ketidaksempurnaan yang masyarakat katakan untuk Anda sembunyikan. Bahkan jika kita memiliki sesuatu di wajah atau hidung atau mata kita yang tidak dianggap indah – itu ada, jadi kita harus menerimanya. Menutupinya tidak akan membuat kita menerimanya, itu mengubahnya. Di AS, saya menemukan bahwa budaya terkadang berlawanan, yang membutuhkan sedikit penyesuaian.”

Di Prancis, wanita dipandang tidak sopan, dengan sikap bahwa “siapa Anda itu unik” dan bahwa “penerimaan diri menarik seperti magnet” — tetapi itu tidak berarti Anda tidak bisa bermain-main dengan warna dan riasan.

“Saya mulai membagikan budaya dan filosofi saya, dan melihat orang-orang benar-benar terhubung dengannya pada tingkat yang jauh lebih dalam,” lanjut Violette. “Fokus saya adalah menggunakan riasan sebagai cara untuk merayakan versi diri Anda yang sekarang. Dan komunitas saya bersenang-senang dengannya. Mereka memiliki kilau di mata atau lipstik merah, untuk menunjukkan bahwa kecantikan itu menyenangkan dan bahagia dan tidak harus terlalu serius.”

Dia juga baru-baru ini masuk sebagai Direktur Kreatif Tata Rias Guerlain. Sementara dia masih fokus untuk memperluas lini kecantikannya sendiri, dia mengambil peran dengan merek kecantikan warisan Prancis pada tahun 2022.

“Saya didekati oleh Guerlain, yang ingin membawa seseorang di sisi kreatif. Saya merasa terhormat diundang untuk membantu menulis bab baru untuk perusahaan yang berusia hampir 200 tahun. Meskipun saya sangat rendah hati karenanya, saya memberi tahu mereka, ‘Dengar, saya meluncurkan merek saya sendiri, di tengah COVID, saya tidak tahu apa yang saya lakukan. Saya punya bayi untuk diurus – saya rasa saya tidak bisa melakukannya.’ (Selain meluncurkan bisnisnya, dia menjadi ibu pertama kali di tengah pandemi. Dia baru saja memiliki anak kedua, pada tahun 2022.)

“Saat merek menjangkau seperti ini, terkadang terasa sangat transaksional. Tapi yang saya sukai dari Guerlain adalah mereka benar-benar percaya sayalah yang cocok untuk peran ini. Meskipun saya mengatakan tidak beberapa kali, mereka tidak membiarkannya pergi. Saya benar-benar merasa itu adalah pilihan dari hati, bukan transaksi. Beberapa bulan kemudian, kami berbicara tentang kemungkinan dan saya tidak dapat berhenti berpikir bahwa ini benar-benar bisa berhasil. Jadi saya memeriksa semuanya, seluruh sejarah Guerlain, hanya untuk menemukan semua hal hebat yang tidak pernah saya ketahui. Rasanya seperti berkencan. Kami jatuh cinta satu sama lain, dan kemudian saya tidak bisa mengatakan tidak lagi.

Violette memasukkan suara dan visi “Violette” uniknya ke dalam branding ikonik Guerlain, dengan menghadirkan sentuhan dan permainan modern pada warisan Guerlain, dan menggabungkan kedua merek secara organik.

“Pekerjaan saya dengan Guerlain membawa angin segar ke merek saya sendiri dan merek saya sendiri memberi saya inspirasi untuk Guerlain. Anda masih akan menemukan hal-hal yang sangat mirip dengan saya; misalnya pensil mata burgundy atau eye shadow biru. Namun pada saat yang sama, Anda akan melihat hal-hal yang sangat Guerlain. Satu hal yang tidak bisa saya lupakan adalah bahwa saya adalah tamu DPR. Jadi arahan saya untuk Guerlain adalah bahwa ini adalah House of Couture, tetapi tentang keindahan, dan saya berkreasi dengan memikirkan hal ini.”

Alas bedak pertama Violette untuk Guerlain akan diluncurkan bulan ini, sementara “Terracotta Le Teint” yang inovatif, yang akan menjadi alas bedak pertama untuk merek tersebut, diluncurkan pada 1 April.

Produk utama untuk lini Violette sendiri disebut Boum-Boum Milk, yang merupakan toner, serum, dan pelembab tiga-dalam-satu dengan tekstur krim semprot inovatif yang diformulasikan Violette dengan ahli kimia kecantikan bersih. Itu mencapai tonggak utama, dengan distribusi di apotek Prancis – kudeta untuk merek apa pun.

“Bayangkan Anda memiliki tempat di mana tenaga penjualan dilatih secara medis dan produknya sangat terkurasi, terjangkau, dan efektif. Itulah keindahan apotek Prancis, ”jelas Violette.

“Jauh sebelum asik bersih, apotik ini sudah bersih, menawarkan produk yang efektif dengan daftar bahan yang minim, sehingga tidak memicu efek samping. Seperti hangat, aku mendapatkanmu, di mana sebagian besar produk dapat diakses dan dipilih dengan panduan profesional. Bayangkan itu di lingkungan Anda! Sungguh menakjubkan – orang Prancis sudah terbiasa dengan itu. Di sinilah kami berbelanja perawatan kulit lebih dari tempat lain. Satu hal yang sangat saya inginkan adalah stempel persetujuan dari tempat saya membeli perawatan kulit, yaitu apotek Prancis.”

Sementara Violette_FR sebagian besar langsung ke konsumen, itu juga tersedia untuk waktu yang terbatas di Le Bon Marché Paris, dengan toko pop-up. Seperti pengalaman e-commerce, pop-up adalah ruang yang mengajak para tamu untuk berbelanja sesuai dengan emosi mereka, atau “shop by mood.”

Pembelajaran terbesarnya sejauh ini, sebagai pendiri merek kecantikan D2C?

“Semuanya mungkin,” Violette menjawab dengan tegas. “Kedengarannya murahan, tapi saya ingat saat menyusun rencana bisnis saya dan duduk dengan orang-orang yang merupakan CEO dari perusahaan mereka sendiri, dan mereka menyarankan saya untuk menjadi CEO dari merek saya sendiri. Saya agak keras pada diri saya sendiri, membiarkan pengalaman saya dalam bisnis mendapatkan yang terbaik dari diri saya. Tapi nasihat mereka adalah, “kami semua ada di tempat Anda, pernah merasakan keraguan yang sama tentang diri kami sendiri, dan lihatlah kami sekarang.”

Dengan lebih banyak prospek untuk merek dan sekarang tepat dua tahun di bawah ikat pinggangnya sebagai pendiri, Violette merasa bersyukur, setiap hari.

“Saya masih berdiri sebagai CEO dan bersyukur saya melakukan ini karena saya bisa mengawasi semuanya. Saya dapat mencurahkan jiwa saya ke setiap departemen di perusahaan saya dan memastikannya melekat pada akarnya. Saya tidak terjebak untuk menjadi startup unicorn berikutnya — misi saya lebih dalam dari itu. Pembelajaran terbesar saya adalah jika Anda bekerja sangat keras, memiliki sedikit akal sehat, pendekatan pragmatis, banyak keyakinan — dan Anda sangat keras kepala dalam keyakinan ini tetapi masih terbuka untuk belajar — dan jangan memasukkan ego Anda ke dalamnya. campuran, Anda dapat membangun bisnis. Itu benar-benar perasaan yang luar biasa.”