Banyak influencer dan selebritas beralih dari hanya bertindak sebagai pengiklan dan pembuat konten untuk merek-merek besar menjadi pengusaha dengan memulai merek mereka sendiri.
Meskipun mudah menggumpal semua merek berbasis influencer ke dalam kategori perebutan uang tunai, beberapa, bagaimanapun, akhirnya berhasil dengan sendirinya.
Untuk mencari jawaban atas apa yang dapat membuat merek berbasis influencer tertentu begitu sukses, kami melihat beberapa studi kasus di Malaysia.
Memahami kecocokan produk-pasar mereka
Influencer dapat memanfaatkan ketenaran dan popularitas mereka untuk mempromosikan merek mereka kepada pengikut mereka, tetapi tidak semua merek berbasis influencer memahami kecocokan pasar produk dan audiens targetnya.
Salah satu faktor yang dapat berkontribusi pada kesuksesan merek adalah hubungan antara jenis konten yang dikenal sebagai produk influencer dan jenis merek serta produk yang terus mereka kembangkan.
Sebagai contoh, koki influencer Khairul Aming dikenal dengan video memasaknya, jadi ketika dia akhirnya merilis Sambal Nyet, tidak mengherankan jika hal itu terjadi, karena ini terkait dengan apa yang dilakukan penggemarnya. sebenarnya tertarik.
Contoh sukses lainnya adalah bebek Vivy Yusof. Karena Vivy berhasil mengembangkan basis penggemar yang tertarik pada fashion melalui kontennya, hal ini memungkinkan dUCk menjadi salah satu merek fashion sederhana paling terkenal di pasar lokal.
Di sisi lain, contoh merek yang mungkin belum tentu memahami kecocokan produk-pasarnya adalah merek kosmetik dan perawatan kulit milik bintang media sosial Pui Yi, MSPUIYI COSMETICS dan Kiseki Skincare.
Meskipun Ms Pui Yi sendiri tidak pernah berkomentar tentang mengapa kedua merek tersebut tidak lagi aktif, hal itu pada akhirnya mungkin disebabkan oleh ketidaksesuaian antara jenis konten yang diketahui audiensnya dan sifat produknya.
Berdasarkan pengamatan, jenis konten yang dia hasilkan saat itu mungkin lebih ditujukan untuk pria daripada wanita. Jadi, dengan merilis merek makeup dan perawatan kulit, jelas ada ketidaksesuaian antara minat audiensnya dan merek tersebut.
Ini menunjukkan bahwa ketika influencer tersebut merilis lini mereka sendiri yang relevan dengan basis penggemar mereka, mereka lebih cenderung melihat pertumbuhan yang sukses dan penjualan yang bertahan lama.
Membangun & mempertahankan kepercayaan pengikut mereka
Alasan lain mengapa merek berbasis influencer tertentu mungkin melihat kesuksesan yang mereka miliki adalah karena kepercayaan yang dipupuk oleh influencer dengan pengikutnya.
Begitu seorang influencer dipercaya oleh basis penggemarnya untuk bersikap transparan dan jujur dalam konten dan ulasannya, pengikut tidak akan merasa bahwa mereka hanyalah konsumen.
Contoh dari pemberi pengaruh seperti itu adalah Ceddy, yang cenderung meninjau berbagai hal dengan cara yang mudah diterima dan lugas. Jadi, meskipun merek parfumnya, Owlet, tampaknya tidak banyak berhubungan dengan konten makanannya yang biasa, kepercayaan basis penggemarnya untuk merekomendasikan pengalaman berkualitas tetap ada.
Oleh karena itu, dengan Owlet, para penggemarnya dapat berharap dan percaya bahwa keasliannya juga ditransfer ke produknya.
Bahkan, dalam sebuah wawancara dengan kami, Ceddy menceritakan bahwa dengan personal brandingnya yang jujur dan lugas, Owlet merasa yakin bahwa mereka yang membeli produknya akan mempercayai kualitasnya.
Tetap terlibat dalam proses produksi
Salah satu faktor lain yang mungkin berdampak pada kesuksesan merek berbasis influencer adalah seberapa banyak influencer terlibat dalam keseluruhan proses produksi.
Alih-alih hanya menyerahkan pekerjaan ke merek yang sudah ada untuk membuat produk bermerek influencer mereka sendiri, beberapa influencer telah memilih untuk terlibat sejak awal karena mereka memiliki visi sendiri yang ingin mereka wujudkan.
Dengan tidak hanya menampilkan wajah dan nama mereka pada sebuah produk, para influencer harus berkomitmen pada proses R&D, meningkatkan produk, mempelajari tentang kesukaan dan ketidaksukaan basis penggemar mereka tentang produk tersebut, dan banyak lagi.
Contohnya adalah influencer media sosial dan pembuat konten Jane Lau, yang sangat terlibat dalam proses kreatif produknya untuk merek kecantikannya, Chuck’s, dan merek gaya hidup, Motherchuckers.
Dalam sebuah wawancara dengan FirstClasse, Jane berkata, “Saya suka bertukar pikiran, duduk bersama tim saya, dan membicarakan berbagai hal. Melihat hal-hal yang kami rencanakan menjadi hidup, itu bahkan lebih memuaskan.”
Hal ini menciptakan kesan yang lebih bertahan lama bagi pembeli karena mereka tahu bahwa ada perhatian terhadap merek ini, dan membuat mereka cenderung mendukungnya.
Dengan semua pemikiran ini, dapat dikatakan bahwa menemukan kesuksesan sebagai merek yang dijalankan oleh influencer tidak terlalu jauh dari cara merek biasa melakukannya.
Namun, keuntungan utama yang mungkin dimiliki merek influencer adalah mereka dapat memanfaatkan basis penggemar yang ada.
Jika influencer sangat disukai dan dipercaya, ini memberi merek lebih banyak keunggulan di pasar dibandingkan dengan usaha lain yang didirikan oleh influencer.
Seorang influencer yang memiliki basis pengikut yang cukup besar seharusnya tidak benar-benar bergumul dengan modal yang dibutuhkan untuk memulai bisnis mereka, tetapi hanya waktu yang akan menentukan apakah mereka benar-benar memiliki kemampuan untuk mempertahankan usaha yang sukses.
- Baca artikel lain yang kami tulis tentang startup Malaysia di sini.
Kredit Gambar Unggulan: Burung Hantu / Khairul Aming / Vivy Yusof
Bagaimana tidak, pasaran yang satu ini sudah ada di Indonesia sejak awal th. 90-an hingga pas ini. Memiliki jam kerja yang lumayan lama membawa dampak pasaran prize sydney hari ini jadi maju dan paling banyak peminatnya di Indonesia. Lantaran pasaran yang satu ini udah resmi di akui wla atau badan pengawas pertogelan dunia. Sehingga bagi siapa saja yang memainkan togel singapore ini sudah pasti aman.
